Skoda, Çinli otomobil firmalarını hedef aldı. Şirket, Çin menşeili markaların kaliteyi geri plana aldığını iddia etti.
Çinli otomobil üreticilerinin özellikle elektrikli araç pazarında izlediği agresif fiyat politikası, küresel otomotiv sektöründe dengeleri değiştiriyor. Batılı firmalar bu duruma tepki gösteriyor ve fiyat rekabetinin getirdiği sonuçları tartışmaya açıyor. Bu tartışmaya katılan son firma Skoda oldu. Şirket, Çinli rakiplerinin düşen fiyat etiketlerine dikkat çekerek kalitenin göz ardı edildiğini söylüyor.
Skoda, Çinli markaları hedef aldı
Skoda’nın Avustralya yöneticilerinden Kieran Merrigan, yeni SUV modeli Elroq’un tanıtımı sırasında bu konuyu gündeme getirdi. Merrigan, “Bir aracı ailem ve arkadaşlarımla birlikte güvenle kullanacaksam, o aracın kapsamlı bir Ar-Ge sürecinden geçmiş olmasını isterim. Piyasaya aceleyle sürülen modellerde atlanan noktalar olabiliyor. Sonuçta ne öderseniz onu alırsınız” ifadelerini kullandı.
Bu sözler, fiyatları düşürmek adına Ar-Ge süreçlerinden ve kaliteden taviz verildiği iddialarını taşıyor. Skoda, fiyat konusunda Çinli rakipleriyle doğrudan rekabet edemeyeceğini kabul ediyor. Bu durum, özellikle Avustralya pazarında daha net bir şekilde görülüyor.
Temmuz ayında BYD Sealion 7 modelinin 1400’den fazla satışı, Skoda’nın aynı dönemdeki toplam satışının neredeyse beş katına denk geliyor. Bu tablo karşısında Skoda, fiyat yerine kalite ve mühendislik kozlarını kullanmaya odaklanıyor.
Yeni Elroq, bu stratejinin bir parçası olarak “Avrupa mühendisliği ve 130 yıllık marka mirasıyla uygun fiyatlı ama güvenilir bir seçenek” olarak öne çıkıyor. Avustralya’da 54.990 dolardan başlayan fiyatlarla satışa sunulan Elroq, yedi yıl garanti ve sekiz yıl/160.000 kilometre batarya güvencesiyle geliyor.
Skoda, Elroq’un ardından daha uygun fiyatlı küçük SUV modeli Epiq ve yedi koltuklu Vision 7S’i de 2027 yılına kadar piyasaya süreceğini duyurdu. Şirket, bu modellerde de fiyat odaklı Çinli rakiplerine karşı kalite, mühendislik ve güvenilirliği vurguluyor.
Ancak, elektrikli otomobil pazarındaki genel eğilim ve kullanıcı tercihleri, Skoda’nın bu stratejisinin ne kadar başarılı olacağını sorgulatıyor. Temmuz ayında ortaya çıkan satış rakamları da bu sorgulamayı destekliyor.
